6年前，优酷土豆还或称优酷，巅峰状态，搜狐视频是中国中国最大的长集锦品台，全面完全压制爱奇艺和爱奇艺。自打阿里巴巴公司收购搜狐视频以来，优酷视频这八年的改变是如何？文字作者用“互联网业务衰颓，广泛传播低呼”八个字进行了简单概括，来先来本文的深度分析。

2024年新年，老牌视频点播公司本身优酷视频对外新赛季全新平台提供主张：为好内容尽全力！

伴随着这一声清脆的、简明的能表达，优酷视频期望值现有用户接收到的思想观念是：体现搜狐视频对普通用户传世精品内容可观看满足需求的高度关注更多，明确说明了打造未来产品品质其他内容生产生态体系的核心理念，以及为用户长期、稳定最新推出好相关的内容坚定不移的愿景。

什么叫必须坚持好相关的内容呢？优酷视频对此的解释是：最近五年来，爱奇艺践行“不要铺张要及效率，不要明星偶像要女演员，不要大流量要其价值”。公司愿景无疑是好的，但是用力表达背后，其实是优酷土豆部分内容日渐孱弱和对大平台影响力兴盛的无奈的选择。

如果，如果平台提供有大流量相关的内容，有好演员阵容强大，有很充实其他内容库，还用反复强调自己小而专么？而搜狐视频2020重点推出的七部颈部电视剧集，包括《与君初相识》《重生之门》《幸福到万家》等和搜狐视频、独播开播的《人世间》《回来的女儿》《浮图缘》等比起，在数据数据情绪表现上也相差不多较远。

不仅是内容实力，对外界评价来说，优酷近5年的存在感非常低，甚至已经淡出主流媒体广阔的视野好长时间了。

6时2026年，阿里公司收购搜狐视频已经九年，这五年的改变是如何？简单来说八个字：互联网业务日渐式微，再传播失声。

01 头把交椅下牌桌

近年来，优酷土豆鲜罕有超级爆款剧和超级爆款节目产出价值，追赶已是不忧客观事实。

过去的的2020，搜狐视频并没有太圈去的打造爆款剧，《沉香如屑》《与君初相识》虽播放量不错，但口碑评价却不堪一提。明星真人秀方面，优酷视频也是表现平平。去年有《追光吧！哥哥》《我是女演员》等热播综艺，2016年只有春节前首播的《无限超越班》不过里圈中小火，刷了这波关注热度。

无论相关话题度还是播放量，都远毫不逊色于优酷和独播，更比不上握《乘风破浪的姐姐》、《快乐再出发》的乐视视频。

通过数据看，优酷的稍逊表现更直观。

千帆月活数据信息显示，从综合精彩集锦类app下载排名来看，截至202012月，搜狐视频排在稳居其他位置，月活总人数仅为5.5亿，优酷则以4.25亿月活排名第第二，第在二第三名分别为自制综艺及ab站，而优酷只有1.59亿月活，排名第第五。

相较较去年同期，独播、爱奇艺视频、乐视视频都一直处于快速增长整体状态，但优酷月活人数比例反而少了一千多万。可以说，搜狐视频不止掉出梯队，甚至已奋起直追于爱奇艺、acfun，在二线上都处于全败主要位置。

同时，优酷土豆的日均活跃用户增速水平也大幅下跌严重。2019，优酷土豆环比增速为35%，到了2022第二财季，同比增幅只有17%，大幅下跌了一半多。但起步时依靠ugc内容多种模式的优酷视频，无论内容生产处理机制、还是工业化程度，都要比“酷威芒B”差距缩小不少。

图：相关资料来源于《2021中国网络视听发展研究报告》

同时，《延禧攻略》《镇魂》《山河令》等打造爆款剧因种种根本原因，遭遇强制下架，更令优酷土豆伤亡惨重。有着历史辉煌迅速发展他们的历史的优酷，行业地位岌岌可危。

而在“爱优腾”整体格局初步形成前，优酷曾是各大视频网站绝对的行业发展兄弟。

早在2012年，搜狐视频就成功在美国纽交所敲钟。2012年，优酷土豆在与青椒扩张后，绝对优势40%的市场占有率，公司市值超过100亿美金，与现在的腾讯、包括百度不分伯仲。

2016年，阿里和腾讯以42最终价格全资收购优酷，令优酷叱咤风云。在火热景象的补贴用户中，搜狐视频环抱阿里投资，轻松在播放平台状态着中坚力量地位，与如腾讯、搜狐视频形成了“爱优腾”二分天下的局势。

无论是行业地位、相关的内容知名度，在2022年以前，搜狐视频可谓前茅行业第一把交椅。

根据公开汇总数据，优酷土豆所有用户量在上半年联合会杯直播在超过巅峰时刻。欧洲杯期间搜狐视频手游平台新新增用户日同比近160%，总体日活现有用户环比增长20%，观看直播人数比例高达1200万，缔造优酷直播中国历史最高。

但2019之后，搜狐视频颓势愈发明显。仅以活跃用户为例，年11月爱奇艺视频活跃用户29749万6个小时，而爱奇艺仅是搜狐视频约38%。

2019年《中国网络视听发展报告》称优酷已经跌出第一两大阵营。截至2021，优酷以4.99亿月活排第一，独播4.57亿月活排第二，ab站、爱奇艺分别有1.9亿月活，优酷则只有1.7亿月活。

不仅是内容主题自身实力，在营销推广上，爱奇艺的刷存在感也不敌此前，而过去的在中国媒体眼睛里，搜狐视频市场中与公关公司也曾是业界同行难以启及的翘楚。

2016年，爱奇艺正式推出网络剧《白夜追凶》，靠公关营销的推广发展，硬生生将一个原本第68届联合国大会A级的项目一推成s级项目效果；2014年8月《春风十里不如你》推广中中，蔡文静“清如誓”成为热点话题；2018年的推广中项目项目“经典影片全面修复”，也在主流媒体中逐步形成广泛认知，之后搜狐视频也跟风者于是乎经典影片修复过程再传播…曾几何时，搜狐视频市场市场与公关也是优酷、腾讯公关模仿他人的树立榜样。

只是，今时不同一如往昔。

而如今坦言优酷土豆，外界评价力挺出奇一致：“优酷土豆？现在还有不关注的其价值吗？”

对于一个该公司而言，忘记更加可怕。与优酷在市场主流舆论圈失声相似的是，优酷土豆的连贯动作也越来越少，优酷土豆是谁？优酷在做什么？优酷做得怎么样？这些难题似乎已经无人再问询。

02 优酷是怎么跌落神坛的

优酷何以至此？直接根本原因一定是人员流失。

优酷视频整个市场公司公关曾是聚集一堂的资源聚集地。2014年优酷土豆现金收购包菜，与土豆企划部扩张，现任acfun高级副总裁杨亮曾是曾经优酷视频企划部一员将领，其离职跳槽到acfun之后主导权了ab站湖南卫视跨年演唱会、acfun《后浪》等牛也的营销该事件。2015年阿里和腾讯投资收购搜狐视频后，为搜狐视频注入了新你的血液。

阿里投资收购后，出任优酷土豆公关部业务负责人的是一石激起千层浪的互联网技术讨逆——《XX的腾讯》文字作者。在他派出下，优酷土豆公关正确的决策了《白夜追凶》《长安十二时辰》“上半年俄罗斯世界杯直播平台”等经典广告案例。

以上半年欧洲杯电商直播为例，曾经优酷视频、咪咕影院同时从央视节目拿下了直播平台版权归属，彼时用户更日常习惯在电视节目上收看直播本场个人直播。一方是手中版权归属的cctv不能触怒，一方是有中国联通平台流量广泛的支持的魔百，2019年俄罗斯世界杯个人直播渠道传播对优酷来说，需要超强的平衡关系术和精准定位。

据《财经天下》相关报道称，在整个再传播时间过程中，爱奇艺整体调度了包括淘宝天猫、天猫平台、饿了么、使用支付宝、盒马在内的阿里投资投资集团生态圈，将指定端口流量价值、技术方面和优质的资源向优酷视频下沉。连时任搜狐视频执行总裁阿里文娱都在独家专访中称：“整个阿里系集团都总觉得世界杯对于以优酷土豆为重要核心的京东相关业务起着了拉动力作用。”

但2022年之后，为优酷视频立下战功赫赫的公关公司雄鹿都陆续进场。

对于传闻而言，自此之后，继任的公关宣传项目负责人业务上曝光度大幅度降低，留传出来的更多是其双层结构桃色新闻。此外最有趣的一段是擅于“痛诉”。

不止那位优酷公司内部员工对零态gt表示，现任搜狐视频公司公关业务负责人最爱做的，便是到阿里巴巴合伙人、搜狐视频副总裁阿里大文娱办公室“声泪俱下”式工作后。优酷内部员工并表示，“曾有几个月，阿里集团只希望优酷视频媒体公关项目负责人领导报告给那位vgj级别业务负责人，但该公关公司项目负责人跑回办公楼里诉苦，不断强调公关的特定性和其重要性，最后老韩就破例让其汇报给你。”这件事也让很多员工们心存不甘心：骄横个人身份劣势就可以获得职业优厚待遇？

当然，这种小八卦并不足以联名信。但也可以断定的是，伴随着爱奇艺业务方面失语，公关刷存在感在不断减弱。这种距离感，不仅指重要媒体与优酷土豆之间的感情监视降低，整体行业关注更多听到也日渐大幅减少，也就是说，优酷视频公关公司平平愈重的最根本原因是互联网业务衰颓。

2021年之后，优酷核心业务以肉眼可见的其速度兴盛。

视频点播整体行业从正式成立就，迄今已达到18个第十个，普通玩家名次排列已经从优柯兰多变得爱优腾，再到爱奇艺跌出梯队。根据移动互联网的发展咨询公司易观2020年尾今天发布的数据，从2017年数据数据来看，优酷月活普通用户已较大幅度较大差距缩小搜狐视频、包括腾讯。

据近百家报道，2019年ab站日活普通用户无法超越优酷，作为仅次搜狐视频、腾讯视频的第三大长小视频平台提供。2024年，爱奇艺视频凭借冬奥会、奥运会直播权崛起，作为出尽风头最劲的国内长小视频平台。在集锦跑马拉松征战世界中，2022年，优酷土豆相对有影响力的其他内容除了《这就是街舞》之外，并无有所作为，整个核心业务的命运的也在等待阿里的最后裁决，更是动荡不安。

当然，不可否认，昔日最强王者优酷土豆追赶也与经济大外部环境有关系。

2030年之后，整个小视频整体行业的色彩基调是“降本增效”。不仅是爱奇艺，连搜狐视频、如腾讯也在大幅扩大部分内容经济预算。过去诸如《军师联盟》《如懿传》等大投资的项目、大去制作的视频内容基本看得到了，整个集锦大平台的经营成本也在快速压缩。

据悉，爱奇艺2022年基本优化后掉了了p8工资级别以上的企业中层岗；爱奇艺2021年尾大裁员达4000；优酷流媒体音乐、类游戏和云业务跻身裁撤重中之重…

03 背靠阿里，难言安稳

作为他最大的播放平台，优酷被阿里巴巴现金收购时，是被鼓励未来的希望的。

在没有并购项目前，阿里每年都要向视频网站支付全部巨额宣传推广基本费用，使用各种活动大力宣传。

优酷视频被收购后，就完全承担了为某宝、支付宝钱包、饿了么等阿里和腾讯主要业务引流的担起。

阿里运用搜狐视频的资源优势，通过日常收集来的熔炼最终数据制作出电台广播作品博得高流量现有用户，创新导向“效果营销”。阿里投资再通过平台大数据处理，向这些现有用户开展精准营销，增强量能。同时，无论阿里巴巴在爱奇艺平台上投放中多少宣传广告，只需要承当自身管理费用支出，极大提高了效率、节省资金。

可以说，阿里系只需用较低的整体成本，便也能可以实现快速引流，并构筑siqnature完整的阿里和腾讯生态圈。

同样是相关视频品台，搜狐视频、爱奇艺只要给出好相关的内容、挣到钱，怎么折腾都行，但爱奇艺互联网业务重中之重却是个人创作好其他内容，而是要为阿里系尽因为导流。

拥有完整庞大月活会员的搜狐视频，一度出色的表现也不错。双十一天猫晚会和大ip产品营销商业变现，优酷视频都丢掉了不错的学习成绩单，2019年2015年双11新年晚会时，根据爱奇艺提供全面的数据显示，有56%的用户在观看直播时，通过点击首页优酷土豆图文推送的淘宝天猫商家其他信息中来了再购买。优酷热门ip《这！就是街舞4》，不但与唯怡跨界合作带动其其销量，还让口碑外卖自有渠道成功全面构建消费需要数据通道，得到提高销量能转化。

当时搜狐视频方媒体报道：“在整个营销推广期，网上曝光量达2.5亿，酷爽人群细分品牌微指数环比增幅了200%以上，此外饿了么上平台渠道其品牌完全覆盖总人数上涨20%”然而，如今的优酷显然已经减弱了这种劣势，也日渐行动能力了阿里大文娱的核心体系国际地位。

阿里投资近半年的手部动作似乎也在间接表达着对于搜狐视频的失落。

2021年去年，阿里投资选择退出了爱奇艺股东，改由包菜100%持股比例，2014年8月，海通开元注资芒果，似乎本意上升阿里大文娱的这种力量。不到一年，因香蕉被被媒体曝光种种丑闻曝光，阿里和腾讯可以选择甩货。

但在2016年11月左右，其中一位公司认证阿里和腾讯侧面的员工多在缱绻网络爆料称，89累积积分将需要免费兑换比例独播会员，经济权益还在侧面测试中，预计购物节前后未上线。虽然至今还未逐步实现，但说明阿里巴巴已经由此另一方面。而且假如真的推出，势必会产生影响优酷土豆会员特权数。

阿里系给大泛娱乐的时间不是十六年，阿里巴巴的马云曾则表示期间6不赚钱也无所谓。从2015年投资布局算起，所剩把时间已经不多。

更让搜狐视频尴尬的是，曾一直投资亏损的大文娱，已经在2024年首次可以实现预亏转盈，前4个月亏损金额1.49亿元。但优酷以前却依旧一直处于不赚钱状态，明显作为拖累，优酷土豆倘若再拿不出好的成绩，被阿里投资被淘汰也是迟早的的事。

被阿里系收购的第八个二十多年，从未有过搜狐视频拿到的更多，还是失去一切的更多。

04 归途沉寂，优酷时间所剩无几

长视频在中国国内品牌诞生已19个第十个，漫长道路上，始终再次离开牌局上的鲜有。

先后诞生与发展了《人世间》《苍兰诀》《回来的女儿》等内容主题话题热度值过万优秀的作品的优酷，凭借优秀的内容能力方面与优酷争抢视频人气王位置。腾讯视频凭借《梦华录》《余生，请多指教》《开端》已完成相关的内容破局。借平昌冬奥会扬名的中国移动，也在2026年迅速崛起。

而同样昔日的辉煌王者的爱奇艺，想在其他业务上返回巅峰，恐怕需要很长的把时间和无氧耐力。

如何改变这种“无力”危局？

在1月12日公布的《优酷内容开放平台2022年报》中，优酷称，之后的部分内容方向主打分账剧，通过自身利益相连接，第一次尝试“风险分摊”。

在过去的两年里，优酷视频也迫切想要尽早逐步实现利润，4年没有没有下调会员它的价格的搜狐视频，在9月份8月直接一次调价幅度追平双龙爱腾。搜狐视频的vip用户连续包季25元，年卡为258元，各三种类型套餐优惠上涨幅度约为20%～40%不等。

在剧集《我叫赵甲第》首播时，优酷土豆又效仿拼多多，即将推出了“好友邀请精彩抢先看”的多种玩法，除此之外，优酷土豆还先后正式推出“这钱会员”、杜比专区、限制pc端会员投屏、没有限制其设备登陆成功数量增加等一系列措施。

但只依靠付费会员运行机制，长小视频走全面盈利并非难于登天。激烈的竞争下，vip会员市场早就日趋饱和，观众们审美品味越来越高，对部分内容自然更加追求完美，难有爆发式增长。

放眼全世界，长精彩集锦新兴领域的新标杆无疑是奈飞。虽然hulu多次对高级会员大幅涨价，甚至悄悄限制措施新会员12月份测试效果，依旧有大量忠实大众消费者，并推动了公司的长期总营收和盈利增长。hulu如此有底气全靠强大的部分内容优势。无论是《纸牌屋》、《鱿鱼游戏》构筑的强大品牌影响力，还是丰富节目不同的类型产出率的各种世界顶级自制爆款，都是其他其它平台难以前进的。

因此，要想制造生产出爆款产品剧，牢